2020短(duǎn)視(shì)頻(pín)全鏈路(lù)營銷白(bái)皮書(shū)丨【芒種·報(bào)告】

央視(shì)市(shì)場(chǎng)研究騰訊媒體(tǐ)研究院

互聯網信息産業(yè)發達，消費(fèi)者的(de)注意力被過度侵占，廣告♦作(zuò)用(yòng)時(shí)間(jiān)縮短(duǎn)、營銷壓力和(hé)成本增加，這€(zhè)些(xiē)都(dōu)使得(de)廣告主更加關注ROI。

為(wèi)适應互聯網不(bù)斷變化(huà)的(de)營銷↕環境，傳統經典的(de)營銷理(lǐ)論在實踐中被改造和(hé)優化(huà)。近(jìn)兩年(nián)，移動互聯網紅(hóng)利逐漸褪去(qù)，平台進入♠精細化(huà)運營階段；全鏈路(lù)營銷優勢被進一(yī)步發掘，各互聯網平台陸續提出符合平台特點的(de)全鏈路(lù∑)營銷理(lǐ)論體(tǐ)系。

本篇由央視(shì)市(shì)場(chǎng)研究（id：chinainsight）出品的(de)報(bào)告聚焦短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的(de)營銷環境，關注短(duǎn)視(shì)頻(pín)營銷鏈路(lù)和(hé)實踐方案，提供了(le)獨特的(de)觀察視(sσhì)角和(hé)分(fēn)析結論，供行(xíng)業(yè)參考。